À la fois utile pour recruter, mais aussi pour fidéliser ses collaborateurs, la stratégie marque employeur est à la croisée des chemins entre les problématiques ressources humaines, communication externe et communication interne. Un double objectif qui explique le fait que le discours marque employeur soit souvent porté par l’un ou l’autre des services (RH ou communication), ou les deux conjointement.
Dans tous les cas, quand on se lance dans un film marque employeur, le but est toujours de générer des émotions, des sentiments… comme la fierté d’appartenance à l’entreprise, par exemple.
On oublie donc, les termes jargonneux, le trop-plein de chiffres, les détails techniques, pour se concentrer sur les valeurs. C’est le choix qu’a fait amU (Aix-Marseille Université) en nous confiant son film marque employeur.
Dans ce film de 55 secondes, nous ne cherchons pas à être exhaustifs, à présenter l’ensemble des métiers que l’on peut exercer à l’université, mais bien à délivrer la philosophie d’amU. Cela passe par un discours bien ficelé, mais finalement peu bavard pour rester inspirant.
La musique a, bien entendu, son rôle à jouer, tout comme les images qui font la part belle, à la fois aux collaborateurs et aux environnements de travail.
On le répète souvent, une image vaut mille mots, c’est pourquoi elles sont autant mises en lumière.
Un film comme celui-ci demande un investissement certain, financier, mais aussi et surtout, humain. Il faut du temps en amont pour le scénariser. Et, du temps le jour j, le jour du tournage, pour que les intervenants soient à l’aise et portent au mieux le message.
Mis en scène par un réalisateur, ce film capte l’essence d’amU. Il est complété par une série de portrait de collaborateurs qui présente leur métier et valorise leur engagement.
Au-delà de l’environnement, des locaux, des équipements, ce sont les femmes et les hommes qui portent les valeurs de l’entreprise. C’est pourquoi garder l’humain au cœur d’un projet marque employeur est essentiel.
Si vous ne pouvez pas vous permettre un film avec réalisateur, une série de portraits qui mise tout sur l’humain est une alternative assez maline.
C’est le choix que nous avons fait avec une série de portraits pour la marque employeur « Civils de la défense » du ministère des Armées. Dans ces portraits, pris sur le vif, chacun se raconte, explique son métier, ce qui l’habite, le tout accompagné par une baseline forte « être utile c’est ma vocation ».
Pour résumer, voici 3 points clés pour réussir votre film marque employeur :
– Renoncer à être exhaustif
– Mettre l’humain au cœur du projet
– Miser sur l’émotion, la meilleure (si ce n’est la seule) solution pour porter les valeurs de votre entreprise ou votre institution.